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海報新聞記者秦文報道

2025年潮玩圈頂流LABUBU系列在二手市場上演了一場戲劇性的價格反轉(zhuǎn)。曾被玩家瘋搶、黃牛爆炒的熱門款式，如今遭遇“腰斬式”下跌，隱藏款價格較峰值跌幅超八成，部分常規(guī)款甚至跌破發(fā)行價，似乎宣告著本年度潮玩“理財神話”的終結(jié)。

今年4月，LABUBU3.0“前方高能系列”正式發(fā)售，憑借超高人氣引發(fā)市場狂熱。此后，由于明星效應(yīng)和供需失衡，玩家凌晨蹲守門店搶購成為常態(tài)，市場加價現(xiàn)象愈演愈烈，隱藏款“本我”更是一娃難求。得物App數(shù)據(jù)顯示，該隱藏款發(fā)售后價格持續(xù)飆升，6月14日達(dá)到4522元的峰值，較99元原價溢價近44.7倍。同期推出的怪味便利店系列搪膠毛絨同樣火爆，6月13日發(fā)售后僅9天，成交價就從199元暴漲至4048元，溢價達(dá)19倍。

(資料圖)

這場價格狂歡在“6·18”期間戛然而止。泡泡瑪特啟動全渠道大規(guī)模補(bǔ)貨，持續(xù)的產(chǎn)能擴(kuò)充成為價格降溫的“關(guān)鍵推手” ，LABUBU3.0系列通過京東、天貓、抖音等多平臺同步預(yù)售，僅京東與天貓旗艦店銷售量就突破100萬件，全渠道總補(bǔ)貨量高達(dá)近500萬件。

得物APP顯示，LABUBU3.0系列隱藏款價格暴跌。

海量補(bǔ)貨直接戳破了價格泡沫。截至12月30日，LABUBU3.0隱藏款“本我”最低成交價僅540元，較峰值暴跌88%；6個常規(guī)款中，“平靜”等款式商家出價已跌至96元，低于99元的原價，正式開啟“破發(fā)”模式。怪味便利店系列搪膠毛絨價格跌幅更為驚人，到7月1日，價格已回落至1120元，較峰值跌幅72%。截至12月30日，從4048元的峰值跌至308元，較峰值跌幅92%。

截至12月30日，怪味便利店系列搪膠毛絨從4048元的峰值跌至308元，較峰值跌幅92%。

二手平臺上，LABUBU4.0的市場價格更是隨著多次補(bǔ)貨不斷下降，已有多個常規(guī)款跌破79元發(fā)售價，比如，“I”二手價格最低57元，“E、F、J、K、？”等多款也已經(jīng)跌至60元級別。在黃牛群中，不少人低價甩賣該系列盲盒，“59元收”“70元轉(zhuǎn)增盒機(jī)未拆封款U”，有黃牛表示，現(xiàn)在LABUBU3.0前方高能系列已無操作價值，“門店現(xiàn)貨擺了一堆無人要了，沒有利潤的款。”而不少黃牛表示，LABUBU4.0系列部分款還有微薄利潤，“還能賺10元、20元，馬上也變‘倒閉款’?！?/p>

千島APP顯示，LABUBU4.0系列價格也出現(xiàn)“崩盤”，部分款式價格“破發(fā)”。

行業(yè)專家分析指出，LABUBU價格暴跌的核心原因是供給量激增與“去黃?；迸e措的雙重作用。泡泡瑪特通過大幅擴(kuò)產(chǎn)、全渠道放貨和限購規(guī)則，打破了黃牛賴以生存的“稀缺性”邏輯，成功奪回產(chǎn)品定價權(quán)。事實上，這場價格調(diào)整本質(zhì)上是潮玩市場從金融化炒作向消費品本質(zhì)的回歸。

黃牛交流轉(zhuǎn)賣群中，已有人低于原價求購、轉(zhuǎn)賣LABUBU4.0系列盲盒。

價格波動引發(fā)市場兩極分化：普通玩家迎來“LABUBU自由”，終于能以合理價格入手心儀產(chǎn)品；而囤積居奇的黃牛和投機(jī)者則損失慘重，社交平臺上“高價入手砸手里”的吐槽層出不窮。從萬人追捧的溢價珍品到價格“腰斬”的普通消費品，LABUBU的價格反轉(zhuǎn)給潮玩行業(yè)敲響警鐘。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，靠饑餓營銷制造稀缺性的熱度難以持久，只有沉淀IP文化價值、提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓潮玩回歸“情感陪伴”的核心屬性，才能實現(xiàn)行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。