將時間撥回2016年，彼時的手機廠商主要的工作是對標(biāo)蘋果，思考著如何將屏幕做得更大。而耳機廠商呢，將心思都花在了如何避免讓手機廠商取消3.5mm耳機插孔，在不情不愿中開發(fā)藍牙耳機。不過故事發(fā)展到這里就會出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，在時年9月的蘋果新品發(fā)布會上，蘋果這家在大眾眼中的“電腦、手機”制造廠商竟然發(fā)布了超越一眾耳機品牌的高端TWS藍牙耳機——AirPods，再一次成為市場爆款。這也為手機廠商打開新世界的大門，原來“我們”不僅僅只能做手機。對于耳機廠商而言，AirPods讓它們徹底放棄了對“3.5mm耳機插孔”的幻想，藍牙耳機成為它們真正的征途。
(資料圖)
在“內(nèi)卷”成為口頭禪的時下，對于企業(yè)和品牌“突破認(rèn)知的邊界”、把握用戶的情緒價值，成為它們尋求增長的新方向。不過，這些話說起來簡單做起來就是另外一回事，放下曾經(jīng)的歷史、經(jīng)驗和成績，輕裝上陣進入新賽道，對于任何企業(yè)這一步都不是那么容易可以邁出。然而，這家耳機品牌卻做到了……
4月11日，專業(yè)運動耳機品牌Shokz韶音，在北京舉辦了新品發(fā)布會，發(fā)布了舒適圈系列旗艦款OpenFit不入耳藍牙耳機。據(jù)悉，韶音新耳機 OpenFit 為分體式設(shè)計，形態(tài)屬于 TWS/OWS 大類，耳機兩側(cè)獨立分體。由于采用了傳統(tǒng)的動圈結(jié)構(gòu)，其發(fā)聲原理和傳統(tǒng)耳機相同，但通過不入耳設(shè)計和自有的定向聲場技術(shù)，這款新品以佩戴「舒適」為主要核心賣點，但此類耳機常見的長續(xù)航、通話降噪、抗水抗汗等功能也一并有之。
如果橫向?qū)?biāo)其他品牌耳機產(chǎn)品，這款耳機更多的在于“不入耳”這個特性。但是縱向?qū)Ρ壬匾羝渌鷻C產(chǎn)品，OpenFit舒適圈耳機對于韶音品牌而言，意義非比尋常。
對于喜歡在運動中聽音樂、聽音頻的朋友而言，在選購耳機的時候，你應(yīng)該看到過“韶音運動耳機”這個品牌的產(chǎn)品。韶音耳機主打的是以骨傳導(dǎo)技術(shù)為核心賣點的運動耳機，其產(chǎn)品借助于緊貼耳廓的震動發(fā)生器，利用骨傳導(dǎo)技術(shù)直接將震動通過顱骨傳遞到大腦中，其間完全無需借助空氣作為傳輸介質(zhì)。骨傳導(dǎo)耳機以其“不入耳”的特性，解決了許多入耳式耳機的弊端。尤其是在韶音技術(shù)團隊對骨傳導(dǎo)技術(shù)的進一步開發(fā)和調(diào)校下，韶音骨傳導(dǎo)耳機在音質(zhì)和佩戴舒適性更加優(yōu)質(zhì)，即使汗水不會影響耳機的音質(zhì)和舒適性，讓運動愛好者更加鐘情于它。
如今，韶音公司憑借骨傳導(dǎo)等電聲學(xué)技術(shù)的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和營銷，獲得了由工信部授予的制造業(yè)企業(yè)單項冠軍企業(yè)和國家級“小巨人”企業(yè)。其3800余項知識產(chǎn)權(quán)全球布局， 形成了牢固的專利護城河，可以說在骨傳導(dǎo)耳機領(lǐng)域，韶音耳機已經(jīng)到達了“天花板”的級別。據(jù)了解，韶音在 2022 年的全球GMV已經(jīng)突破26.9億元，在骨傳導(dǎo)耳機市場取得71.4%的銷售額市占率。2020-2022年，Shokz韶音連續(xù)3年蟬聯(lián)骨傳導(dǎo)耳機市場出貨量及銷售額頭部。
在常人眼中，一家企業(yè)擁有的專利、歷史增長成績以及品牌影響力，都是企業(yè)的寶藏。但是，面對科技演進、市場變化，這些“寶藏”是否會成為企業(yè)止步不前的負(fù)擔(dān)，讓企業(yè)陷入“創(chuàng)新者的窘境”這些都未可知。
出其不意，韶音這次沒有發(fā)布骨傳導(dǎo)耳機
“有一個早晨我扔掉了所有的昨天，從此我的腳步就輕盈了?！碧└隊栠@句詩中的意境適用于那些不依戀于過去的成績，勇于開拓創(chuàng)新，輕裝上陣面對市場的變化的企業(yè)，韶音就屬于這樣的企業(yè)。
在業(yè)內(nèi)和市場看來，此次新品發(fā)布會距離韶音的爆款產(chǎn)品采用骨傳導(dǎo)技術(shù)的OpenRun Pro運動耳機僅僅過去一年，大部分業(yè)內(nèi)專家、耳機達人在新品發(fā)布會前都認(rèn)為韶音耳機會在原有基礎(chǔ)上進行升級，發(fā)布新一代的骨傳導(dǎo)耳機。不過，這一次的舒適圈系列旗艦款OpenFit不入耳藍牙耳機（以下簡稱：OpenFit）卻出乎所有人的意料……
作為韶音耳機家族的新成員，OpenFit保留了“不入耳”的特性，卻沒有沿著韶音耳機已有的骨傳導(dǎo)技術(shù)路徑繼續(xù)發(fā)展，而是另辟蹊徑依靠韶音新的聲學(xué)專利——DirectPitch?定向聲場技術(shù)，開辟了新的發(fā)展方向。
據(jù)了解，韶音DirectPitch?定向聲場專利技術(shù)可以讓聲源按一定拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)擺放，通過調(diào)控不同聲源之間的幅度差和相位差，控制空間中聲壓的強弱分布，實現(xiàn)特定空間指向性。這就讓OpenFit保持了無需入耳佩戴的特性，既能精準(zhǔn)高效傳聲、聽音更私密，也可以讓用戶實現(xiàn)實時感知戶外環(huán)境音，守護行動安全。
OpenFit舒適圈的發(fā)布讓行業(yè)和市場看到了韶音耳機的不同性，但是市場同樣也有不同的聲音，韶音推出非骨傳導(dǎo)類型的產(chǎn)品，是否只是“炫技”？還是另有其他？
屬于韶音耳機的“破圈”
實際上，此次OpenFit舒適圈的發(fā)布，既是韶音對于自身技術(shù)與品牌能力的內(nèi)部挖掘，也是韶音對耳機市場發(fā)展趨勢地再判斷。
如同蘋果不只是一家手機廠商，韶音耳機的產(chǎn)品理念是“打造開放聆聽不入耳的耳機產(chǎn)品”。骨傳導(dǎo)運動耳機，只是韶音不入耳耳機產(chǎn)品的一個方向。除了骨傳導(dǎo)技術(shù)，韶音也會布局其他聲學(xué)技術(shù)，而這些技術(shù)也成就了OpenFit舒適圈的問世。
骨傳導(dǎo)技術(shù)盡管能夠?qū)崿F(xiàn)不入耳的佩戴方式，但骨傳導(dǎo)技術(shù)帶來的音質(zhì)影響，本質(zhì)上限制了骨傳導(dǎo)耳機被市場接受的范圍，以至于長時間以來骨傳導(dǎo)耳機只是在遠動圈內(nèi)受到追捧。
據(jù)全球?qū)I(yè)咨詢機構(gòu)沙利文在2023年4月最新發(fā)布的報告顯示，Shokz韶音在運動耳機取得了全球銷量領(lǐng)先的市場成績。雖然說韶音利用自身的技術(shù)能力在不斷彌合并補足了骨傳導(dǎo)技術(shù)本身在音質(zhì)方面短板，但這也影響了其產(chǎn)品突破運動圈走向更大市場的可能性。而且伴隨著近幾年人們對于運動熱情的不斷上升，包括：JBL、索尼、QCY以及我國幾大知名消費類電子廠商在內(nèi)的擁有耳機制造能力的企業(yè)都開始發(fā)力運動耳機。運動耳機，這個曾經(jīng)的藍海市場，正在發(fā)生變化。
《孫子兵法》有云“避其鋒芒，擊其惰歸，各從其欲，皆得所愿?！睂τ谏匾舳鷻C，繼續(xù)在成熟的運動領(lǐng)域發(fā)展，不會對其業(yè)務(wù)帶來更大的增長。為了更好地發(fā)展，“破圈”成為韶音必須走的棋局，而OpenFit舒適圈的發(fā)布正是這破局的一步棋。
在OpenFit 發(fā)布會現(xiàn)場，海報中出現(xiàn)的用戶模特也從運動員變成了街頭最常見的學(xué)生和上班族，而在產(chǎn)品視頻里，則是耳戴耳機穿梭于玻璃幕墻之中的都市麗人們。一系列的表現(xiàn)都表明韶音耳機正在進行的“破圈”，用官方的話來說，就是“向全場景拓展”。
在產(chǎn)品方面，OpenFit輕易就突破了音質(zhì)的瓶頸。OpenFit舒適圈搭載了Shokz OpenBass?低頻增強算法，配備了高靈敏驅(qū)動單元及定制復(fù)合振膜，保證了高音質(zhì)；同時，集成了調(diào)校至黃金位置的雙麥克風(fēng)，結(jié)合Ai智能通話降噪算法，保障人聲的同時，有效消除環(huán)境噪聲與通話回音讓語音通話的質(zhì)量得到保障。
在技術(shù)創(chuàng)新和用戶思維在內(nèi)的“雙螺旋式創(chuàng)新”結(jié)構(gòu)驅(qū)動下，成就了今天韶音在全球不入耳耳機品類的領(lǐng)先地位。據(jù)專業(yè)咨詢機構(gòu)沙利文報告顯示，全球不入耳耳機產(chǎn)品零售量從2018年至2022年，整體市場規(guī)模翻了一倍。隨著消費者對用耳健康的重視和不入耳耳機產(chǎn)品的快速迭代，不入耳耳機的市場規(guī)模將進一步增加。
標(biāo)簽：
跳出骨傳導(dǎo)，OpenFit承載韶音耳機“破圈”的夢想 全球觀察
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