自行車、陸沖、槳板、沖浪、路亞……作為年輕人追求健康生活方式和社交互動(dòng)的一種方式，潮流運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。隨著社交媒體等平臺(tái)的興起，潮流運(yùn)動(dòng)熱度得到了更廣泛的傳播和認(rèn)同。
年輕玩家愛(ài)嘗新成熟人士鐘愛(ài)大眾運(yùn)動(dòng)
通過(guò)社交平臺(tái)互相“種草”，飛盤、腰旗橄欖球、陸沖、滑板等小眾運(yùn)動(dòng)因?yàn)榧婢邞敉鈭?chǎng)景與社交屬性迅速出圈，成為一種流行的生活方式和社交形式?！?023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，基于潮流運(yùn)動(dòng)因社交內(nèi)容平臺(tái)而興起的傳播背景，以90后為代表的社交應(yīng)用重度用戶成為潮流運(yùn)動(dòng)的主力人群。而在潮流運(yùn)動(dòng)玩家的年齡分布方面，18至30歲和31至40歲兩個(gè)年輕段的玩家占比遙遙領(lǐng)先，并且在細(xì)分項(xiàng)目上交替登上占比第一的位置。
(資料圖)
具體來(lái)看，18至30歲年齡段的玩家在飛盤、陸沖、滑板、橄欖球和滑雪這幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的占比均為第一。31至40歲年齡段的玩家則在路亞、垂釣、自行車、潛水、攀巖、槳板、沖浪這幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中占比第一。由此也可以得出結(jié)論，18至30歲年齡段的玩家更容易接受和嘗試飛盤、陸沖、滑板、橄欖球等新興潮流運(yùn)動(dòng)，而路亞、垂釣、自行車、潛水、攀巖等已經(jīng)被大眾所熟知的運(yùn)動(dòng)，則以更為成熟的31至40歲人群為基本盤。
不同性別群體在潮流運(yùn)動(dòng)中的分布情況也有區(qū)別。對(duì)于女性玩家來(lái)說(shuō)，潮流運(yùn)動(dòng)更像是一種集體活動(dòng)和生活態(tài)度的表達(dá)，因此能夠拍出“時(shí)尚感”大片的槳板&沖浪、陸沖&滑板以及自行車等，更具個(gè)性化且具備社交屬性的運(yùn)動(dòng)，在女性群體中更受歡迎。相比之下，男性群體則更在意運(yùn)動(dòng)本身的體驗(yàn)感，因此路亞&垂釣、潛水、橄欖球等強(qiáng)調(diào)技術(shù)、身體素質(zhì)或是對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)更受男性青睞。
雖被高顏值種草選裝備功能性仍排首位
潮流運(yùn)動(dòng)熱銷商品賣點(diǎn)的分析結(jié)果顯示，小眾運(yùn)動(dòng)玩家更看重產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，特別是在路亞、垂釣、潛水、滑雪、攀巖等專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，相關(guān)裝備首先要確保其符合自身的功能需求，美觀位列其后。高顏值、好出片或許是潮流運(yùn)動(dòng)吸引新手玩家入局的重要原因，但在決策環(huán)節(jié)，理性消費(fèi)仍是玩家們選擇裝備的基本邏輯。
在價(jià)格方面，絕大多數(shù)熱銷商品的價(jià)格集中在百元以下。一部分原因是多數(shù)潮流運(yùn)動(dòng)本身門檻低，新手玩家初次參與體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)成本并不高，另外也與新興潮流運(yùn)動(dòng)的商品品類過(guò)于單一有關(guān)。例如在飛盤項(xiàng)目中，實(shí)際可供選擇的商品種類有限，因而更多的訂單集中于“飛盤”商品本身。而相對(duì)成熟的路亞、垂釣、自行車，則擁有更豐富的裝備及運(yùn)動(dòng)配件可供選擇。
潮流運(yùn)動(dòng)“破圈”必備社交價(jià)值新舊交替得到延續(xù)發(fā)展
通過(guò)觀察潮流運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容傳播規(guī)律可以看到，潮流運(yùn)動(dòng)對(duì)于入門玩家，其社交屬性更強(qiáng)于運(yùn)動(dòng)屬性。而社交價(jià)值不僅是潮流運(yùn)動(dòng)快速崛起的原因，也將是2023年以及未來(lái)更多小眾運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“破圈”的必要條件。
在潮流運(yùn)動(dòng)不斷實(shí)現(xiàn)熱度增長(zhǎng)的過(guò)程中，社交平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的種草效果起到了決定性的作用，但背后也離不開(kāi)平臺(tái)的參與。顯而易見(jiàn)的是，內(nèi)容社區(qū)“制造流行”的做法越來(lái)越常見(jiàn)，而借助潮流運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題的運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)不但刺激了用戶活躍，也收獲了細(xì)分圈層的用戶增長(zhǎng)，因此平臺(tái)在潮流運(yùn)動(dòng)的推廣和傳播中的分量也會(huì)越來(lái)越高。
潮流運(yùn)動(dòng)作為一種“流行”，也必然會(huì)面臨“過(guò)氣”的問(wèn)題。對(duì)比足球、籃球等全民運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段潮流運(yùn)動(dòng)的曝光，依賴于社交媒體上以個(gè)人體驗(yàn)為主題的內(nèi)容，因而在受眾認(rèn)知上缺乏統(tǒng)一的輸出。所以潮流運(yùn)動(dòng)的持續(xù)化發(fā)展，更需要從一種“流行”逐步過(guò)渡到擁有統(tǒng)一認(rèn)知和固定用戶圈層的成熟運(yùn)動(dòng)，并且依托受眾圈層不斷沉淀出獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)文化。
舊的潮流會(huì)被新的潮流取代，而運(yùn)動(dòng)文化則會(huì)隨著時(shí)間的積累，在玩家的新舊交替中得到延續(xù)和發(fā)展。潮流運(yùn)動(dòng)在2022年的集體走紅，讓人們看到了新的媒介環(huán)境下，小眾運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)出的歷史發(fā)展機(jī)遇。 文/本報(bào)記者 陳斯
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